По задумке авторов инициативы, маркировку следует начать с пива, а затем распространить ее и на другие виды алкоголя. Предполагается, что введение маркировки не повлечет увеличения конечной стоимости продукции для потребителей более чем на размер инфляции. Однако пивовары отнеслись к этому выводу скептически: маркировка в любом случае потребует дополнительных затрат на оборудование и осложнит процесс производства товара.
Напомним, что в России до конца 2020 года обязательной стала (или станет) маркировка некоторых категорий товаров, включая автомобильные шины, фотокамеры, обувь, меховые изделия, текстиль, табачные изделия. Пиво обязательной маркировке пока не подлежит, однако участники рынка должны отражать в системе ЕГАИС данные об объемах его закупок и реализации.